ความรู้เกี่ยวกับ Facebook Video Ads

ความรู้เกี่ยวกับ Facebook Video Ads

ความรู้เกี่ยวกับ Facebook Video Ads ซึ่งฟีดข่าวบน Facebook คือรายการที่ประกอบด้วยการอัพเดตสถานะ รูปภาพ วิดีโอ และรายการอื่นๆ ในหน้าหลักของ Facebook ที่มีการอัพเดตอยู่ตลอดเวลา ฟีดข่าวจะมีอัพเดตและโพสต์ต่างๆ จากเพื่อนๆ เพจ กลุ่ม และผู้ลงโฆษณา คุณสามารถใช้โฆษณารูปแบบวิดีโอในฟีดข่าวบน Facebook เพื่อแสดงสินค้า บริการ หรือแบรนด์ของคุณในรูปแบบใหม่ๆ ได้ ใส่การเคลื่อนไหวและเสียงลงไปเพื่อดึงดูดความสนใจอย่างรวดเร็ว พร้อมแสดงคุณสมบัติเฉพาะตัวของสินค้าหรือบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์คุณ

ความรู้เกี่ยวกับ Facebook Video Ads

ในแต่ละเดือน จะเห็นว่ามีผู้ใช้งานบน Facebook เข้ามาดูวิดีโอต่าง ๆ บนแพลตฟอร์ม เป็นจำนวนกว่าหนึ่งพันสองร้อยห้าสิบล้านคน รวมทั้งการเข้ามาชมไลฟ์สด ( Streaming Live ) เพื่อขายสินค้า และร่วมพูดคุยกันแบบสบาย ๆ นอกจากที่ผู้ประกอบการ และนักการตลาดทั้งหลาย สามารถนำเสนอตัวตนของแบรนด์ สร้างสรรค์ไอเดียในการนำเสนอสินค้า และเริ่มสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าแล้ว สิ่งหนึ่งที่ตามมาคือการสร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำจากการทำคอนเทนต์วิดีโอ นั่นเอง

Facebook Video Ads คืออะไร

Facebook Video Ads หรือ การสร้างวิดีโอโฆษณาบน Facebook เป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณา ที่ผู้ใช้งานบน Facebook จะเห็นบนหน้า Feed ของตัวเอง ซึ่งแต่ละคนนั้นจะเห็นรูปแบบโฆษณาที่ต่างกันออกไป ซึ่งในแง่ของการทำการตลาดออนไลน์ การสร้าง Ad ในรูปแบบของวิดีโอ ถือว่าได้ผลตอบรับดีมาก ๆ เมื่อเทียบกับคอนเทนต์ที่เพียงแค่ตัวอักษร เนื่องจากวิดีโอสามารถสื่อสารผ่านภาพเคลื่อนไหว เสียง และการรับรู้แบรนด์ได้แบบเต็มรูปแบบ อีกทั้ง การเลือกแพลตฟอร์มออนไลน์ ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจ ก็มีส่วนช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าได้ง่ายขึ้น

อย่างในประเทศไทย (และหลาย ๆ ประเทศ) ก็นิยมใช้ Facebook ในการสื่อสาร อัปเดตข่าว รวมทั้งชอปปิงสินค้าออนไลน์กัน ดังนั้น การทำวิดีโอโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้จึงเป็นสื่งที่ผู้ประกอบการทั้งหลายไม่ทิ้งโอกาสในการโปรโมตแคมเปญ และสร้างความแตกต่างจากแบรนด์คู่แข่ง โดยปกติแล้ว ผู้ใช้งานบน Facebook มักจะคุ้นชินกับ In-Feed Video Ads (วิดีโอโฆษณาที่อยู่บนหน้า Feed ) กันมาสักระยะหนึ่งแล้ว เมื่อเวลาที่เราเลื่อนดูหน้าฟีดต่าง ๆ สิ่งที่มักจะแทรกอยู่ระหว่างคอนเทนต์ ก็มักเป็นโฆษณาเหล่านี้ แถมมีหน้าตาเป็นเหมือนกับโพสต์แบบ Organic ทั่วไปอีกด้วย แต่อย่างไรก็ตามวิดีโอโฆษณาเหล่านี้ ก็อาจจะไปอยู่ตามจุดต่าง ๆ บนหน้าจอ ที่ไม่ใช่หน้าฟีดด้วยเช่นกัน

ประเภทวิดีโอโฆษณาที่ปรากฏบน Facebook

In-Stream video ads เป็นโฆษณาที่มักปรากฏบนหน้าจอสมาร์ทโฟน โดยมีลักษณะเป็น Ads ขั้นระหว่างวิดีโอต่าง ๆ มีความยาว 60 วินาที ซึ่ง 15 วินาทีแรกนั้น ผู้ใช้งานไม่สามารถกดข้ามได้ แต่หลังจากวินาทีที่ 15 ไปแล้วผู้ใช้งานสามารถเลือกได้ว่า จะดูโฆษณาต่อจนจบ หรือ กดข้ามเพื่อกลับไปดูวิดีโอที่เรากำลังรับชมก่อนหน้านี้

Facebook Marketplace video ads เป็นโฆษณาที่ปรากฏบนฟีด เมื่อผู้ใช้งานเข้าไปที่หน้าแพลตฟอร์ม Facebook Marketplace.

Facebook Stories ads เป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าจอ มีลักษณะเป็นแนวตั้ง โดยจะปรากฏขึ้นมาระหว่างที่เราดู Stories ปละมีความยาวประมาณ 15 วินาที แต่หากโฆษณามีความยาวกว่านั้นก็จะเป็นการเล่นต่อเนื่องไปยังอีกหน้า Card ของ Stories ตัวนั้น ๆ หากโฆษณาตัวนั้นมีความยาวเป็นนาที (แน่นอนว่าต้องมี Card มากกว่า 4 Stories) ผู้ใช้งานสามารถกดข้ามได้เมื่อดูโฆษณาไปแล้ว 3 Stories ค่ะ Facebook Video Feed ads โฆษณาตัวนี้จะอยู่บนหน้าฟีด ของ Facebook Video Feed เมื่อเราเลื่อนดูวิดีโอไปเรื่อย ๆ โฆษณาตัวนี้ก็จะปรากฏแทรกขึ้นมาระหว่างวิดีโอแบบ Organic

ส่วนประกอบของ Facebook Video Ads

1. Account link ชื่อแบรนด์ของเรา ที่ผู้ใช้งาน Facebook สามารถคลิกเพื่อลิงก์ไปยังหน้าเพจของเราได้ โดยเราจะสามารถแยกระหว่างวิดีโอทั่วไป กับวิดีโอโฆษณาได้ เมื่อเห็นคำว่า Sponsor ใต้ชื่อแบรนด์

2. Primary text คือแคปชัน หรือ Copywriting ที่แบรนด์จะต้องเขียนเพื่อโปรโมตสินค้า และ บริการ มีความยาวไม่เกิน 125 ตัวอักษร หรือถ้าแคปชันเรายาวกว่านั้น ผู้อ่านสามารถคลิกคำว่า “read more” เพื่ออ่านรายละเอียดทั้งหมด

3. Video view ในส่วนนี้จะเป็น Display ที่แสดงผลวิดีโอ ซึ่งผู้ใช้งานสามารถเลือกได้ว่าวิดีโอจะเริ่มเล่นอัตโนมัติ เปิดเสียงเพื่อเล่นอัตโนมัติ หรืออาจจะแค่แสดงรูปภาพ และกด Play เพื่อเริ่มเล่น

4. Headline ในส่วนหัวข้อโฆษณา จะอยู่ส่วนล่างของวิดีโอ ข้อความต้องไม่เกิน 40 ตัวอักษร หากหัวข้อยาวเกินไปผู้อ่านจะมองไม่เห็นและตกหล่นได้ในบรรทัดนั้น

5. ปุ่ม Call-to-action  Call-to-Action คือปุ่มที่ผู้อ่านสามารถคลิกเข้าไปเพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติม หรือซื้อสินค้า หรืออื่น ๆ ตามที่แบรนด์ได้กำหนดไว้ ซึ่งปุ่ม Call-to-Action จะทำให้เรารู้ได้ว่า Conversion Rate มีผลลัพธ์เป็นอย่างไร มีคนกดเข้ามามากน้อยแค่ไหน

ข้อกำหนดในการทำ Facebook Video Ads

1. ต้องเป็นไฟล์ประเภท MP4, MOV, หรือ GIF

2.สำหรับ In-feed Ads ควรใช้สัดส่วนขนาด 4:5 เพื่อให้แสดงผลได้แบบเต็มจอ แต่วิดีโอที่มีสัดส่วน 16:9 สำหรับแนวนอน และ 9:16 สำหรับแนวตั้ง ก็ทำได้เช่นกัน แต่ตัววิดีโอนั้น อาจจะแสดงแถบสีดำด้านใดด้านหนึ่ง

3. ความยาวของวิดีโอ สามารถทำได้ตั้งแต่ 1 วินาทีไปจนถึง 241 นาทีสำหรับ In-Feed Ads

4. ขนาดไฟล์ไม่ควรเกิน 4 GB สำหรับทุกประเภทวิดีโอ

5. Minimum resolution ไม่ควรต่ำกว่า 1080 x 1080 พิกเซล 

6. ความกว้างขั้นต่ำ 120 พิกเซล

7. ความสูงขั้นต่ำ 120 พิกเซล

8. การตั้งค่าวิดีโอ H.264, พิกเซลสี่เหลี่ยมจัตุรัส, อัตราเฟรมคงที่, ระบบสแกนแบบโพรเกรสซีฟ และการบีบอัดไฟล์เสียง AAC สเตอริโอที่ 128kbps ขึ้นไป

9. คำบรรยายวิดีโอมี หรือไม่ก็ได้ แต่แนะนำให้มีจะดีกว่า

10. เสียงในวิดีโอมี หรือไม่ก็ได้ แต่แนะนำให้มีจะดีกว่า และวิดีโอไม่ควรมีรายการแก้ไข หรือช่องพิเศษในคอนเทนเนอร์ไฟล์

คำแนะนำสำหรับข้อความ

1. ข้อความหลัก 125 อักขระ

2. พาดหัว 40 อักขระ

3. คำอธิบาย 30 อักขระ

4. วิดีโอ 360 องศา

คุณสามารถใช้วิดีโอ 360 องศาได้กับวัตถุประสงค์บางรายการ ผู้คนที่เห็นโฆษณาประเภทนี้จะสามารถหมุนอุปกรณ์หรือลากนิ้วเพื่อเลื่อนดูบริเวณโดยรอบและสำรวจทุกซอกทุกมุมในวิดีโอดังกล่าวได้

ข้อดีในการทำวิดีโอโฆษณาบน Facebook

1. ตอบโจทย์ผู้ใช้งาน และผู้ที่ชอบดูวิดีโอ เนื่องจากคอนเทนต์สื่อสารผ่านไปยังผู้ชมได้ง่าย รวดเร็ว และเกิดการรับรู้แบรนด์ได้ไม่ยาก

2. สร้าง Engagement ให้กับเพจได้ในระดับที่ดี – ดีมาก เมื่อเทียบกับคอนเทนต์ประเภทอื่น ๆ วิดีโอจะสามารถสร้าง Engagement ได้มากกว่า 6.13%

3. ได้ผลลัพธ์ด้าน Conversion Rate สูงขึ้น 20 – 30 %

หลักปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มคุณภาพของโฆษณาแบบวิดีโอ

1. ใช้การตั้งค่าที่กำหนดเองเมื่อคุณส่งออกวิดีโอ: หากคุณใช้ซอฟต์แวร์การตัดต่อวิดีโออย่าง Final Cut Pro, Avid หรือ iMovie เราขอแนะนำให้คุณลองใช้วิดีโอ H.264 พร้อมเสียง AAC ในรูปแบบไฟล์ MOV หรือ MP4 มีอัตราส่วนกว้างยาวกว้างไม่เกิน 1280 พิกเซลและสามารถหารได้ด้วย 16 พิกเซล มีอัตราเฟรมเท่ากับหรือต่ำกว่า 30 เฟรม/วินาที และมีเสียงสเตอริโอที่มีอัตราการสุ่มตัวอย่างที่ 44,100hz

2. ลองใช้วิดีโอ HD: อัพโหลดวิดีโอ HD สำหรับโฆษณาวิดีโอที่มีคุณภาพสูงขึ้น

3. พิจารณาตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด: หากผู้คนใช้โทรศัพท์รุ่นเก่าหรือใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วต่ำ โฆษณาแบบวิดีโอของคุณอาจไม่แสดง ใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอย่างละเอียดของเราเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้คนตามอุปกรณ์และการเชื่อมต่อเครือข่ายอินเทอร์เน็ต ตัวอย่างเช่น คุณอาจเลือกที่จะแสดงโฆษณาแบบสไลด์โชว์หรือโฆษณาแบบภาพเดียวต่อคนที่ไม่มีสมาร์ทโฟน หรือแสดงโฆษณาแบบวิดีโอต่อผู้คนในพื้นที่ที่มีการเชื่อมต่อที่ดีกว่า

จะเห็นว่ามีผู้ใช้งานบน Facebook เข้ามาดูวิดีโอต่าง ๆ บนแพลตฟอร์ม เป็นจำนวนกว่าหนึ่งพันสองร้อยห้าสิบล้านคน รวมทั้งการเข้ามาชมไลฟ์สด ( Streaming Live ) เพื่อขายสินค้า และร่วมพูดคุยกันแบบสบาย ๆ นอกจากที่ผู้ประกอบการ และนักการตลาดทั้งหลาย สามารถนำเสนอตัวตนของแบรนด์ สร้างสรรค์ไอเดียในการนำเสนอสินค้า และเริ่มสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าแล้ว สิ่งหนึ่งที่ตามมาคือการสร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำจากการทำคอนเทนต์วิดีโอ นั่นเอง